株式会社セガゲームス セガネットワークス カンパニーが、株式会社サンリオの人気キャラクターとセガネットワークスのスマートフォン向けゲームがコラボレーションするプロジェクト「WITH サンリオ」を2016年1月より始動させると発表した。
「WITH サンリオ」は，幅広い世代に愛されるサンリオのキャラクターと、セガのゲーム開発のノウハウを組み合わせることで，両社のファンに向けて「ワクワクの楽しみ」を提供するというもの。2016年1月より「サンリオの人気キャラクターたちが登場するオリジナルの新規ゲームアプリの企画・開発・運営」「セガネットワークスが展開する各ゲームアプリにてサンリオキャラクターが登場するゲーム内イベントを継続的に実施」「今回開発する新規ゲームアプリや、セガネットワークスのゲーム内でのイベントから生まれたキャラクターなど本プロジェクトに関連するキャラクターの商品化」の3つを展開するとのこと。また、セガネットワークスのマーケティング支援ツール「Noah Pass」、サンリオの店舗（サンリオショップ）や公式サイト、SNSなどそれぞれの強みを生かした相互プロモーションなども実施する予定。