LINE株式会社が、同社が運営するスマートフォン向け無料通話・メールアプリ「LINE」に対応したアバターコミュニティアプリ「LINE Play」にて、有名人とコラボレーションしたカスタムルームと限定アイテムの提供を開始した。その第1弾として浜崎あゆみさんと韓国の女性シンガーグループ2NE1のBOMさんが参加している。
「LINE Play」は、自分のアバターを設定して着せ替えやマイルームの模様替えを楽しんだり他のユーザーとコミュニケーションができるスマートフォン向けの2D仮想空間アプリで、既に600万以上のユーザーを有している。また先月末より公開している企業・ブランドとのタイアップによる企業公式アバターも好評で、公開から10日で訪問者数が1000万人を突破した。
同社では企業だけでなく有名人とのコラボレーションも実施し、コミュニティ内に有名人自身がプロデュースしたアバター（キャラクター）・ファッション・インテリアを設置した専用のカスタムルームを開設する。ユーザーは、有名人のカスタムルームを訪問し、有名人を模したアバターと共に掃除や植物への水やりなどのお仕事をすることができるほか、設置された「ガチャ」を通じて有名人がプロデュースした限定アイテムを入手することができる。また一部のカスタムルームでは「ダイアリー機能」を利用して有名人による写真付きの日記を読むこともでき、コメントを残したり、LINEスタンプで「いいね！」を残したりして気軽なコミュニケーションを楽しむこともできる。
