岩手県と株式会社ポケモンが、観光振興、県産品の消費拡大、東日本大震災からの復興についての連携協定を締結し、これに基づき「いわて応援ポケモン」に就任したポケモン「イシツブテ」や、“いわ”タイプのポケモンたちを用いたキャンペーン「Let's GO! イシツブテ in いわて」を6月1日（土）より実施する。期間中、スタンプラリーや県産品コラボグッズの販売など様々な取り組みを行うという。
イシツブテは、ポケモンの原点とも言える1996年に発売されたゲームソフト「ポケットモンスター 赤・緑」から登場しており、アニメでも主人公のサトシの友だち「タケシ」の手持ちポケモンだったため、ポケモンファンに非常に認知度が高いポケモン。18種類のタイプのうちの“いわ”タイプを持っており、“岩”に“手”が付いている見た目も、「岩手」を象徴しているということで、「イシツブテ」が「いわて応援ポケモン」に選ばれたとのこと。
今回のキャンペーンに合わせ、岩手県ならではのイシツブテの描きおろしイラストが複数用意される。手掛けたのは、岩手県の観光キャラクター「わんこきょうだい」の生みの親で、グラフィックデザイナー・イラストレーターとして岩手県を中心に活躍中のオガサワラユウダイ氏で、これらは主に「岩手県×イシツブテ」の様々な取り組みや県産品コラボグッズなどで使用される。
これらに加え、「岩手県×イシツブテ」の取り組みのイメージソング「岩と手！岩手！イシツブテ！」も制作。岩手県とイシツブテのことを歌う歌詞に合わせて、岩手県とイシツブテの共通ワードである「岩（ROCK）」を意識した、“ロック”調の軽快な楽曲で、ボーカルは岩手県二戸市出身の人気ロックバンド「SaToMansion」の佐藤和夫氏が担当。オガサワラユウダイ氏が描き起こしたイシツブテのイラストを用いたアニメーションPVもYouTubeで公開している。
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