イギリス・ロンドンに拠点を置くMind Candy社が、同社が運営する子供向けの”怪物”仮想空間「Moshi Monsters」のワールド内に、同サービスのアバターデザインを基にした現実のグッズを販売するショップ「The Moshi Store」を開店した。
「Moshi Monsters」は、雪男やゾンビ、お化け、悪魔などの”怪物”をかわいらしくデフォルメしたアバターを操作し、お化け屋敷のようなマイルームをカスタムするホラーテイストの子供向け仮想空間。パズルゲームなど幼児の”知育”に役立つようなカジュアルゲームが保護者にも評価されている。同社ではこのMoshi Monstersのデザインを使用し現実のグッズも各種製作しているが、それらをMoshi Monstersにログインしたまま購入できるショップをワールド内にオープン。缶バッチやトートバッグ、キーホルダー、スニーカー、マグカップ、文房具と様々なアイテムが販売されている。またこれと合わせ同社では自分のアバターのイラストをトレーディングカードにできる印刷サービスも開始している。