モバイルマーケティングを手掛ける株式会社ディーツー コミュニケーションズが、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（以下P＆G）のポテトチップ「プリングルズ」と株式会社ディー・エヌ・エーが運営するポータルサイト「モバゲータウン」のタイアップキャンペーンに関する調査結果を発表した。それによれば、モバゲータウンの広告効果はテレビCMを上回るという。
同キャンペーンは、モバゲーサイト上でプリングルスのタイアップゲームを公開し、高得点を得た1万人のモバゲーユーザーに対し限定のアバター用アイテムを無料配布するという内容で、2009年2月～3月にかけて行われた。その後、ユーザーに対し「プリングルズについて最近見聞きした媒体は？」と尋ねたところ、ゲーム参加者の62.6%が「モバゲーのキャンペーン・ゲーム」と答え、「テレビCM」（55.5%）と答えた人数を上回った。またゲームに参加しなかったユーザーでは「最近見聞きした覚えはない」という回答が12.8%あったものの、ゲーム参加者では 3.1%のみだった。
「見聞きした中で最も印象に残った媒体は？」との質問では、ゲーム参加者の40.7%が「キャンペーン・ゲーム」と答え、「テレビCM」（28.2%）と答えたユーザーの1.4倍となった。
さらにゲーム参加者の4人に1人がゲームに関するクチコミを行っているとのことで、「直接誰かに話した」が53.2%で最も多く、「携帯画面を見せた」が33.8%、「携帯メール」が17.8%と続いた。
尚、ゲーム参加者の14.8%がゲーム後に実際にプリングルスを購入しており、さらに「同商品を家族・友人・知人と食べた」り（8.9%）、「同商品を携帯ネットで調べた」り（8.4%）した例も続いたという。
モバゲータウン
http://www.mbga.jp/.pc/
株式会社ディーツー コミュニケーションズ
http://www.d2c.co.jp/
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