ソーシャルメディア専門ニュースサイト「Social Times」が伝えるところによると、世界有数の経済誌として知られる「Forbes(フォーブス)」が、米MicrosoftはXBox Liveの仮想アイテムの売上でこの1年だけでも約6億2500万ドルの収益を上げていると見積もっているという。
現在、XBox Liveのメンバーは約2500万人いると言われており、そのうち約56%が無料のシルバー会員から有料のゴールド会員にアップグレードしているとのこと。しかしその会員費からの収益をアイテム課金の収益が上回っているという。現在XBox Liveではアバター用の服飾アイテムやペットを販売しており、ゲームとやブランド、スポーツチームとのコラボアイテムも多数販売されている。